商务部研究院电商所：品牌出海呈现四大新趋势新特点

证券时报记者 江聃

商务部研究院电子商务研究所日前发布的《中国品牌出海发展报告》指出，随着全球化与数字化的深入发展，品牌出海的方式和渠道呈现社交化、电商化、数字化、精准化的新趋势新特点。

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具体来看，一是社交媒体，短视频平台在全球范围内迅速普及，为品牌提供了极具潜力的传播工具。社交媒体的特点在于它能够通过短视频、直播和图文内容精准触达目标人群，特别是在网红经济的推动下，社交媒体营销展现出强大的爆发力。品牌通过与本地网红合作，可以快速融入当地文化，提高品牌知名度。

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二是跨境电商已经成为品牌出海的核心渠道之一。这些平台，如亚马逊、阿里巴巴国际站等为品牌提供了全面的基础设施支持，包括物流、支付、售后服务和流量引导，使品牌能够更快速地进入全球市场，降低了品牌进入新市场的门槛。通过这些平台，即使是中小型品牌也能够以较低的投入直接面向海外消费者。此外，平台自带的流量和信用背书，使消费者在购买时更有安全感，这对于新兴品牌尤其重要。跨境电商平台强大的本地化能力也为品牌提供了更多机会。

三是数据的深度应用已经成为品牌出海的另一大特点。通过对消费者数据的分析，品牌可以更清晰地了解目标市场的需求、消费行为以及文化偏好。基于数据的精准营销策略，不仅能提高广告的投放效率，还能帮助品牌更好地优化产品设计和定价策略。

四是新型的出海方式，如社交媒体营销、跨境电商、数据驱动的精准营销等，能够实现更精准的市场触达，且效果可衡量，核心在于通过精准的广告投放、与消费者的直接互动以及个性化服务，形成更有益的连接。

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